VAlentine's day: El negocio de las flores
- David Sandoval
- Feb 14, 2019
- 2 min read
Es muy importante que las marcas formen parte del día a día de sus clientes, y aún más en San Valentín. La época de San Valentín es una temporada de innovación y de adaptabilidad donde las marcas florecen con su público. Esta festividad permite a las marcas potenciar sus ventas en un período de tiempo muy corto. Según Criteo (2019) en los Estados Unidos, una semana antes del 14 de febrero las ventas comienzan a incrementar de manera radical, obteniendo entre 7 y 9 veces de lo que se obtuviera en un día de venta ordinaria. Asimismo, el mismo día de San Valentín la venta de rosas, chocolates, frutillas, y productos afines pueden llegar a ser 300% de lo que se vendería en cualquier otro día. Ahora bien, cabe señalar que el día siguiente al 14 de febrero, el multiplicador de ventas puede reducir a su normalidad o en su totalidad; entonces, las empresas que se dedican a esta industria deben mantener estrategias factibles las cuales logren aprovechar la situación, estén preparados para la producción y logren amortiguar la caída de ventas para el siguiente día y posiblemente para el resto del mes.
Por otro lado, la data en el internet nos ha demostrado que han surgido algunas tendencias de búsqueda, las cuales pudieran indicar un posible patrón de venta. De esta manera, esta investigación pudiera ser el soporte de estrategias de marketing a emplear en la época. Justamente, hubo algunos hallazgos significantes los cuales están descritos a continuación.
Se puede observar un rango de productos con un porcentaje respectivo, que indica la planificación de compra según la búsqueda online, la visita y compra en línea desde dispositivos móviles y laptops y afines.
Finalmente, National Retail Federation (E.E.U.U.) hizo una predicción del consumo para este 14 de febrero en los Estados Unidos. A continuación, está un resumen de los resultados, los cuales indican un crecimiento abrupto en el consumo [al final del texto está la fuente, allí se podrá evidenciar la metodología del estudio].
Con esta información podemos identificar estrategias con el fin de aprovechar las oportunidades de venta. Hoy en día, en la época de revolución digital existe mucha información en el internet la cual es aprovechada por algunos.
El objetivo de este texto es demostrar los datos que están al alcance de todos para formar ideas y tomar decisiones frente a una festividad potencial de ventas y, asimismo, una festividad que influye en gran parte a ciertas industrias, principalmente la de las flores.
Ante todo, los #MarketeersUSFQ les deseamos un feliz San Valentín!
Referencias
Criteo. (2019). Valentine’s Day Preview: 5 Data Insights That Will Be Hot in 2019. Recuperado el 13 de febrero de 2019 de https://www.criteo.com/insights/valentines-day-2019-trends/
National Retail Federation. (2019). Valentine's Day.Recuperado el 13 de febrero de 2019 de
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