Nuevas formas de hacer Marketing y publicidad en 2019

Debido al entorno competitivo en la actualidad, es de vital importancia que las empresas sepan como comunicarse con sus consumidores de manera efectiva antes que sus rivales. Es decir, las empresas necesitan mostrarse relevantes e interesantes ante el potencial segmento de mercado al que enfocan sus estrategias de Marketing y Publicidad, por lo tanto, te resumimos 3 de las tendencias más efectivas para lograrlo.

Video Marketing

La publicidad actualmente no cuenta con la mejor percepción por parte del público en general pues debido a que están expuestos a millones de estímulos publicitarios a manera de "billboards" en las calles, comerciales en televisión, cortes comerciales en radio, "pop ups" en redes sociales, entre otros, tienden a rechazar instintivamente cualquier mensaje de venta. Es por esto, que es vital romper esta barrera mediante "Makerting de Contenidos" que cuente una historia con "insights" relevantes para mi "target" de consumidores. Una herramienta en tendencia para lograrlo es el "Marketing Nativo para Videos", un forma de establecer relaciones con los consumidores de manera indirecta, sin que ellos se sientan invadidos por un "comercial publicitario" pues el contenido de la marca es introducido de manera natural dentro de la historia para generar recordación sin mencionar aspectos de "la venta de algún producto o servicio".

Búsquedas por voz

En 2018, un estudio de realizado por la agencia de mercadeo Northstar Research para Google confirmó que el 41% de los adolescentes utilizaba búsquedas por voz de manera regular, esta es un tendencia que parece ir creciendo con el paso del tiempo, pero la mayoría de las empresas aún no ha adoptado esta modalidad para enganchar a sus clientes.

El 2019 es un buen año para desarrollar esta estrategia e implementarla en las empresas, ya que existen varios asistentes virtuales en el mercado como Alexa, Siri, Cortana o Bixby que mediante la inteligencia artificial son capaces de identificar palabras clave en nuestro mensaje de voz y darles un contexto determinado. Esto puede representar una oportunidad para las empresas que logren mejorar su posicionamiento en buscadores pues esto hará que sus sitios web sean de las primeras opciones en desplegarse una vez que alguien haga búsquedas por este método.

"Snack Ads" y "Bumper ads"

Se trata de una tendencia efectiva para hacer llegar tu mensaje a los consumidores sin que lo rechacen o se aburran de este. Esta tendencia se resume en realizar videos de no más de 10 segundos de duración. En el caso de los denominados "Bumper Ads" son aquellos videos cortos de 10 segundos que aparecen en Youtube al inicio de cada video, sin perturbar la experiencia de uso la página web. Los "Snack Ads" son la clasificación en general de este tipo de videos que puede estar presente en cualquier plataforma, y que proporciona beneficios tales como captar la atención del 90% de los consumidores, ya que estudios aseguran que la mayor parte de la atención se da dentro de los primeros 10 segundos. Por otro lado, al no tener un tiempo largo de duración, los estrategas/ creativos detrás de estos videos deben lograr ser innovadores y concisos en la manera de presentar sus ideas.

Tener siempre en mente cual es la estrategia que mejor se adapta a las necesidad de tu negocio y consumidores. No es necesario apuntar a todas las estrategias que están en tendencia, sino, saber identificar cual de ellas me ayuda a conseguir los objetivos planteados en mis estrategias de Marketing y Publicidad para lograr una mejor comunicación con mi consumidor.