Pop-up shops: Las tiendas fugaces

Un pop-up shop es un espacio comercial temporal que ha revolucionado la industria del retail. Estos espacios pueden ser encontrados en lugares emblemáticos que dan mayor presencia a las marcas o simplemente permiten que las tiendas en línea tengan un lugar físico por un periodo de tiempo determinado. Es común encontrar estas tiendas fugaces al momento de hacer campañas de temporada, como se puede ver bastante en esta época navideña.

A través de esta táctica, las empresas quieren fortalecer su imagen de marca, así como incrementar la demanda de sus productos. Es común que encontrar en este tipo de tiendas a marcas que venden productos en línea, también negocios especializados que tienen sus puntos de venta alejados de los consumidores como en granjas o invernaderos, o simplemente grandes marcas que buscan estar presentes en algún sitio importante para lograr un acercamiento con sus clientes.

Este tipo de tiendas se han vuelto cada vez más populares, apareciendo en varios lugares como centros comerciales o espacios públicos. Se puede ver ejemplos claros de tiendas fugaces dentro de bazares navideños o bazares por el día de la madre. Donde muchas marcas que se dedican al comercio electrónico o tienen tiendas poco conocidas, tienen un espacio en estos lugares para interactuar con sus clientes actuales y potenciales, creando lazos y buscando generar demanda de sus bienes y servicios. Para esto muchas crean espacios interactivos y llamativos que atraigan a las personas y se involucren con ellos, buscando que recuerden su marca al momento de tener la necesidad de un producto en específico.

Esta estrategia de marketing es cada vez más común en el mercado actual y se han visto resultados fabulosos, aumentando la presencia de las marcas y apareciendo más espacios donde se pueda tener los pop-up shops. Por otra parte, es indudablemente muy buena para este tipo de negocios, debido a que con sus stands, displays y productos se encargan de promocionarse a ellos mismos. Además de dar la oportunidad a que lleguen a consumidores que no han podido a través de sus actuales estrategias.