"Multiplica tus momentos" la nueva campaña de Coca Cola

El martes 23 de octubre, los Marketeers y estudiantes de la USFQ fuimos una vez más partícipes de una charla por The Coca Cola Company, la misma que tuvo lugar en el Teatro Shakespeare en las instalaciones de la Universidad. El tema central era conocer la nueva campaña "Multiplica tus momentos" que el líder en la industria de bebidas está manejando en la actualidad. La charla fue impartida por

¿De qué trata la campaña?

Multiplica tus momentos es una campaña global de Coca Cola que busca concientizar al consumidor sobre la similitud de sabores y experiencias que comparten Coca Cola Clásica y Coca Cola Zero, quieren igualar estas bebidas ante el consumidor. La campaña se desarrolló en respuesta a la reacción que ha tenido al mercado frente a ambas gaseosas. Lo que busca impulsar esta campaña es que, aquellas personas que no consumen Coca Cola Clásica por distintas razones, consuman Coca Cola sin Azúcar como alternativa y viceversa.

¿Cómo la desarrollaron?

- Establecieron un plan de conexión: Se dedicaron a analizar a sus consumidores, específicamente a los Millenials, a entender cómo, cuándo y dónde podrían incluir Coca Cola en su rutina diaria.

- Desarrollaron un plan de comunicación integrado: La campaña "Multiplica tus momentos" sería la encargada de esto alrededor de varios países en el mundo.

- Implementaron estrategias de prueba de producto: A través de muestras de ambas bebidas en activaciones BTL tanto dentro del punto de venta.

¿Qué da como resultado?

Que los consumidores disfrutemos de Coca Cola Clásica y Coca Cola sin Azúcar de la misma manera.

Sin duda fue una charla muy interesante en la cual pudimos apreciar las estrategias de Marketing que Coca Cola desarrolla cada que reconoce una nueva oportunidad o necesidad en el mercado.