Marketing de Influencers

Con el boom de las redes sociales, el marketing se ha potenciado como un medio que genera gran cantidad de información diariamente para los consumidores. Además, estos medios de interacción se han convertido en una vía de contacto directo con personas notables, celebridades y estrellas; de manera que pueden interactuar con ellas y seguirles de cerca. En estos medios también se han popularizado los llamados ‘influencers’, personas accesibles con un gran número de seguidores que se dirigen a un público en específico. Muchas veces estas personas ganan seguidores, atrayendo cada vez a más personas, manteniendo siempre actividad en sus cuentas.

Viendo esta interacción, las marcas han decidido utilizar el marketing de ‘influencers’ para dar a conocer mensajes de campañas, desarrollarse y lograr un mejor posicionamiento dentro del mercado. Este tipo de marketing consiste en utilizar a personas influyentes para promover diversos productos y servicios, de una marca en específico, con el objetivo que sus seguidores los escuchen, aumenten las ventas y la popularidad. Como es de imaginarse, estas personas lo hacen a cambio de un valor monetario.

Hoy en día, esta estrategia es más comúnmente utilizada en redes como Instagram y YouTube, redes populares que se caracterizan por el gran número de followers y suscriptores. En la primera red social, se puede ver a los ‘influencers’ recomendando productos en las fotos que publican; ya sea de manera directa, es decir, mostrando el producto sin rodeos, o indirecta, en donde se utilizan etiquetas. También se puede verlos utilizando Instagram stories en donde muchas veces hacen pequeñas demostraciones o pruebas con la finalidad de mostrar su utilidad e incitar la compra de un producto. Por otra parte, en YouTube los ‘youtubers’ están en constante contacto con las marcas y dedican pequeñas partes de sus videos a promocionarlas o basan sus videos en torno a ellas.

Sin embargo, pese a que parece bastante sencillo, es necesario que las marcas delimiten de manera correcta su mercado objetivo y encuentren al ‘influencer’ perfecto que se dirija al mismo y concuerde con los valores e imagen de la empresa. Esto se debe a que estas personas actúan como voceros y en muchos casos embajadores de la marca, por lo que los consumidores los van a asociar con la misma.

Con el avance de la tecnología y la gran cantidad de anuncios publicitarios, se van desarrollando estrategias que lleguen al consumidor potencial y eviten la fatiga publicitaria. Para esto el marketing de ‘influencers’funciona de manera perfecta puesto que son personas que les agradan, e incluso algunas admiran, a los consumidores.